Wat is een Landingspagina? Complete Gids voor Meer Conversies

Een landingspagina is een standalone webpagina met één doel: bezoekers omzetten naar leads of klanten. Geen menu, geen afleiding, alleen focus op die ene actie die je wilt dat bezoekers ondernemen.

Klinkt simpel. Maar de meeste landingspagina's falen omdat ze dit principe niet consequent toepassen.

Wat is een landingspagina precies?

Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker "landt" na het klikken op een advertentie, e-maillink of social media post. Anders dan een gewone webpagina heeft een landingspagina maar één doel: conversie.

Dat kan zijn:

• Een offerte aanvragen
• Inschrijven voor een nieuwsbrief
• Een e-book downloaden
• Een product kopen
• Een demo aanvragen

De sleutel? Focus. Een goede landingspagina biedt geen tien opties, maar één duidelijke volgende stap.

Landingspagina vs homepage: wat is het verschil?

Dit is waar veel ondernemers de mist in gaan. Ze sturen advertentieverkeer naar hun homepage en vragen zich af waarom niemand converteert.

Homepage

• Meerdere doelen (informeren, navigeren, converteren)
• Complete navigatie met menu
• Verschillende doelgroepen aanspreken
• Overzicht van alle diensten/producten

Landingspagina

• Eén specifiek doel
• Geen (of minimale) navigatie
• Eén doelgroep met één probleem
• Eén oplossing, één actie

Voorbeeld: Je draait een Google Ads campagne voor "webshop laten maken". Stuur je bezoekers naar je homepage waar ze eerst moeten zoeken naar webshop-informatie? Of naar een landingspagina die direct ingaat op hun vraag en eindigt met een offerte-aanvraag?

De conversie op een gerichte landingspagina ligt typisch 2-5x hoger dan op een homepage.

Wanneer heb je een landingspagina nodig?

Niet elke situatie vraagt om een landingspagina. Hier zijn de scenario's waarin ze het meest effectief zijn:

1. Betaalde advertenties (Google Ads, Facebook Ads)

Je betaalt per klik. Elke bezoeker die niet converteert kost geld. Een landingspagina maximaliseert je return on ad spend.

2. E-mail marketing campagnes

Je promoot een specifiek aanbod of lead magnet. Een landingspagina houdt de focus op dat ene aanbod.

3. Product launches

Nieuwe dienst of product? Een landingspagina kan urgentie creëren en early adopters verzamelen.

4. Lead generation

Je wilt e-mailadressen verzamelen in ruil voor waardevolle content (whitepaper, checklist, webinar).

5. Specifieke acties

Evenement registratie, demo aanvragen, gratis proefperiode starten.

De 7 elementen van een converterende landingspagina

Na het bouwen van honderden landingspagina's voor Vlaamse bedrijven, zijn dit de elementen die het verschil maken:

1. Een overtuigende headline

Je headline is het eerste wat bezoekers zien. En vaak het laatste als die niet werkt.

Slechte headline: "Welkom bij ons bedrijf" Goede headline: "Genereer 3x meer leads met een website die converteert"

Je headline moet:

• Het probleem of de oplossing direct benoemen
• Specifiek zijn (getallen werken)
• Aansluiten bij de advertentie of link waarmee ze kwamen

2. Ondersteunende subheadline

Verduidelijkt je headline en geeft net genoeg context om verder te lezen.

Voorbeeld: "Zonder technische kennis. Zonder gedoe. Resultaat binnen 60 dagen."

3. Hero image of video

Visuele content die je boodschap versterkt. Geen stockfoto's van lachende mensen achter laptops, maar:

• Screenshots van je product
• Resultaten die je hebt behaald
• Een korte explainer video
• Een foto van jou of je team (vertrouwen)

4. Benefits, geen features

Bezoekers willen weten wat het hen oplevert, niet wat jij allemaal kunt.

Feature: "Responsive design met custom CSS" Benefit: "Je website ziet er perfect uit op elk apparaat, van telefoon tot desktop"

Lijst 3-5 kernvoordelen. Meer wordt overweldigend.

5. Social proof

Mensen volgen mensen. Toon dat anderen je al vertrouwen:

• Klantenlogo's
• Testimonials met naam en foto
• Reviews en ratings
• Resultaten ("180 leads in 60 dagen voor Heat Traiteur")
• Certificeringen of awards

6. Eén duidelijke Call-to-Action

Dit is waar het om draait. Je call-to-action moet:

• Opvallen (contrasterende kleur)
• Actiegericht zijn ("Start je gratis proefperiode" vs "Versturen")
• Boven de vouw zichtbaar zijn
• Herhaald worden onderaan de pagina

7. Minimale navigatie

Elke link is een afleiding. Elke menuoptie is een uitgang.

Op een landingspagina wil je:

• Geen hoofdmenu
• Geen footer met tien links
• Geen social media buttons
• Alleen je CTA en eventueel privacy/algemene voorwaarden

Landingspagina voorbeelden die werken

Voorbeeld 1: Lead generation pagina

Doel: E-mailadressen verzamelen

• Headline: "Gratis SEO Checklist voor Vlaamse KMO's"
• Subheadline: "20 punten om vandaag nog te verbeteren"
• Formulier: Alleen naam en e-mail
• CTA: "Download de checklist"
• Social proof: "Al 500+ downloads"

Voorbeeld 2: Dienst landingspagina

Doel: Offerte aanvragen

• Headline: "Website laten maken die klanten oplevert"
• Subheadline: "Van strategie tot lancering in 6-8 weken"
• Benefits: 5 kernvoordelen met icons
• Testimonial: Klantcase met resultaat
• Prijsindicatie: "Vanaf €5.000"
• CTA: "Plan een vrijblijvend gesprek"

Voorbeeld 3: Product pagina

Doel: Aankoop

• Headline: "WordPress onderhoudspakket voor zorgeloze websites"
• Subheadline: "Updates, backups en monitoring. Wij regelen het."
• Pricing: Duidelijke pakketten
• FAQ: Veelgestelde vragen
• CTA: "Start vandaag"
• Garantie: "Niet tevreden? Eerste maand gratis"

6 veelgemaakte fouten bij landingspagina's

1. Te veel vragen in je formulier

Elk extra veld verlaagt je conversie. Vraag alleen wat je echt nodig hebt. Naam en e-mail is vaak genoeg voor de eerste stap.

2. Onduidelijke waardepropositie

Als bezoekers na 5 seconden niet weten wat je aanbiedt en waarom het voor hen relevant is, zijn ze weg.

3. Geen mobile optimalisatie

Meer dan 60% van het webverkeer komt van mobiel. Test je landingspagina op je telefoon.

4. Te trage laadtijd

Elke seconde vertraging kost je conversies. Optimaliseer afbeeldingen, minimaliseer scripts.

5. Geen A/B testing

Je eerste versie is zelden de beste. Test verschillende headlines, CTA's en layouts om te zien wat werkt.

6. Mismatch met de advertentie

Als je advertentie "50% korting" belooft, moet je landingspagina dat direct bevestigen. Elke disconnect leidt tot bounces.

Hoe meet je het succes van je landingspagina?

Conversieratio

Het percentage bezoekers dat de gewenste actie onderneemt.

• Onder 1%: Er is werk aan de winkel
• 1-3%: Gemiddeld
• 3-5%: Goed
• 5%+: Excellent

Bounce rate

Het percentage bezoekers dat vertrekt zonder actie. Hoge bounce rate? Je headline of aanbod sluit niet aan bij de verwachting.

Tijd op pagina

Hoe lang blijven bezoekers? Te kort kan betekenen dat ze niet genoeg informatie vinden. Te lang kan wijzen op verwarring.

Heatmaps

Tools zoals Hotjar tonen waar bezoekers klikken en scrollen. Essentieel voor optimalisatie.

Landingspagina laten maken

Een effectieve landingspagina vereist meer dan een mooie template. Het vraagt om:

• Begrip van je doelgroep
• Overtuigende copywriting
• Conversiegericht design
• Technische optimalisatie
• Continue testing en verbetering

Bij Jabeja bouwen we landingspagina's als onderdeel van complete websites of als standalone projecten. We focussen op één ding: resultaat.

Wil je weten wat een landingspagina voor jouw campagne kan betekenen? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

---

Veelgestelde vragen

Hoeveel kost een landingspagina laten maken?

Een professionele landingspagina kost gemiddeld €500-€2.500, afhankelijk van complexiteit, copywriting en integraties. Bij een complete website is vaak een landingspagina inbegrepen.

Kan ik zelf een landingspagina maken?

Ja, met tools zoals Unbounce, Leadpages of zelfs WordPress. Maar een professionele landingspagina vereist kennis van conversie optimalisatie, copywriting en design.

Hoeveel landingspagina's heb ik nodig?

Één per campagne of doelgroep is de vuistregel. Draai je advertenties voor drie verschillende diensten? Dan heb je drie landingspagina's nodig.

Wat is een goede conversieratio voor een landingspagina?

Gemiddeld 2-3%. Maar dit varieert sterk per industrie en aanbod. Focus op continue verbetering ten opzichte van je eigen baseline.

Moet een landingspagina SEO-geoptimaliseerd zijn?

Voor betaalde campagnes niet per se - bezoekers komen via advertenties. Voor organisch verkeer wel. Dan moet de pagina ook vindbaar zijn via zoekmachines.